Deichmann setzt auf KI-gestützte Medienstrategie mit AEOS für mehr Flexibilität
Ella Becker
Deichmann setzt auf KI-gestützte Medienstrategie mit AEOS für mehr Flexibilität
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – unterstützt durch KI von All Eyes on Screen (AEOS)
Der Schuhhändler Deichmann setzt künftig auf eine interne Medienstrategie und nutzt dafür die KI-Lösungen des Technologieunternehmens All Eyes on Screen (AEOS). Ziel des Schritts ist es, mehr Flexibilität, eine bessere Datennutzung und größere Kontrolle über die Werbung zu erzielen. Das Unternehmen wird sich auf das Marketing-Betriebssystem AEOS OS stützen, um seine Kampagnen zu steuern.
Die Zusammenarbeit zwischen Deichmann und AEOS begann mit einer Testphase. Eine intern geplante TV-Kampagne für die Eigenmarke Graceland verlief erfolgreich – daraufhin entschied sich das Unternehmen, AEOS OS flächendeckend einzusetzen.
Das System ermöglicht eine Echtzeit-Planung und -Steuerung von Werbung über alle Kanäle hinweg. Kampagnen werden dabei anhand individueller Geschäftsziele bewertet, die die Werbetreibenden selbst definieren. Eine besondere Funktion ist das sogenannte „Geobalancing“: Weicht die Reichweite im linearen Fernsehen von den Vorgaben ab, passt das System automatisch andere Kanäle an.
Die Plattform greift auf Daten von Vodafone zurück, die über eine Million deutsche Haushalte abdecken. Dies unterstützt die kanalübergreifende Optimierung und entspricht Deichmanns Bedarf nach Schnelligkeit. „Wir brauchen ein Mediensystem, das so agil ist wie unser Content-System, um Kunden effektiv zu erreichen“, erklärte Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann.
Der Strategiewechsel spiegelt einen größeren Trend im Marketing wider: Deichmann hat seine interne Medienexpertise ausgebaut, um sich in der zersplitterten Videolandschaft besser zu behaupten. AEOS-CEO Marin Curkovic beschrieb AEOS OS als Werkzeug, mit dem Marken ihre Medieninvestitionen selbst steuern können – „nicht als klassische Agentur, sondern als technologische Ermöglichungsplattform“.
Deichmann erwartet von dem neuen Ansatz eine bessere Kampagnenumsetzung, eine optimierte Datennutzung und mehr Transparenz. Sämtliche Werbekanäle werden künftig über AEOS OS koordiniert. Der Schritt markiert einen wichtigen Schritt hin zu autonomeren und reaktionsschnelleren Marketingprozessen.
