Frederick Lau als Ganove: Aldi Nord wirbt mit kriminell gutem Humor für Schnäppchen

Frederick Lau als Ganove: Aldi Nord wirbt mit kriminell gutem Humor für Schnäppchen

Aldi Nord startet mutige neue Werbekampagne mit dem Titel *Gute Deals für Lau

Die Kampagne setzt auf den Schauspieler Frederick Lau, der als kleiner Ganove auftritt. Die humorvollen Spots sind wie ein klassischer Krimi inszeniert – Laus Charakter versucht, günstige Aldi-Produkte zu überteuerten Preisen weiterzuverkaufen. Der pfiffige Kampagnentitel und die überraschende Pointe am Ende knüpfen an den bekannten Slogan des Händlers an: Gut für alle.

Die 2023er-Kampagne stammt von der Berliner Agentur McCann, produziert wurde sie von 27KM unter der Regie von Marian Meder. Auch Accenture Song war an der Entwicklung beteiligt. Die Werbespots begleiten Laus Figur bei ihren betrügerischen Plänen, mit Aldis Niedrigpreis-Produkten Profit zu machen – doch erst in der letzten Szene, wenn der wortspielreiche Titel eingeblendet wird, kommt der Witz richtig zur Geltung. Lau rundet die Spots mit dem markanten Markenspruch ab und unterstreicht so die Botschaft von Preiswertigkeit und Qualität.

Lara Schwitalla, Teamleiterin Social Media bei Aldi Nord Deutschland, erklärt, dass die Kampagne die Kunden an die ursprünglichen Discount-Preise und die gleichbleibende Qualität der Kette erinnern soll. Die Spots werden auf mehreren Plattformen ausgestrahlt, darunter YouTube, TikTok und Instagram, ergänzt durch Inhalte in Reels- und Meme-Format. Für Lau ist dies nicht das erste ungewöhnliche Markenengagement – kürzlich spielte er in einem Werbespot für Melitta an der Seite seiner Frau Annika mit.

Die Kampagne erscheint zu einer Zeit, in der auch andere deutsche Händler preisbewusste Botschaften in den Vordergrund stellen. So hat etwa der Konkurrent Edeka kürzlich eigene Spots mit der Schauspielerin Palina Rojinski als Sparlina veröffentlicht – eine sparsame Einkäuferin auf Mission.

Aldis Gute Deals für Lau verbindet Humor mit einer klaren Werbebotschaft und setzt auf einen prominenten Schauspieler sowie einen filmreifen Stil, um sich abzuheben. Die crossmediale Ausspielung sorgt für eine breite Reichweite, während der spielerische Ton den Fokus auf Bezahlbarkeit lenkt. Angesichts der Tatsache, dass auch Konkurrenten wie Edeka den Wert ihrer Angebote betonen, spiegelt die Kampagne einen größeren Trend in der Einzelhandelswerbung dieses Jahres wider.