Mediaplus sichert sich 75-Millionen-Dollar-Deal mit Bosch für globale Medienstrategie
Ella Becker
Mediaplus sichert sich 75-Millionen-Dollar-Deal mit Bosch für globale Medienstrategie
Mediaplus, Teil der Serviceplan Gruppe, hat den globalen Media-Etat von Bosch in einem Deal im geschätzten Wert von 75 Millionen US-Dollar gewonnen. Die Agentur übernimmt damit die Verantwortung für die Medienstrategie, -planung und den Einkauf für den Technologiekonzern in mehreren Regionen.
Der Auftrag umfasst 38 Länder, darunter wichtige Märkte in Europa, Asien, Australien und Teilen Afrikas. Esther Busch, geschäftsführende Gesellschafterin bei Mediaplus, wird die Zusammenarbeit mit Bosch leiten, um dessen Marketingaktivitäten effizienter zu gestalten.
Im Rahmen der neuen Partnerschaft übernimmt Mediaplus Köln die Steuerung der Media-Aktivitäten von Bosch. Die Agentur zeichnet sich für Strategie, Einkauf und Planung in zehn verschiedenen Geschäftsbereichen verantwortlich – jeder mit eigener Zielgruppe.
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Ein spezielles „Central Hub“ mit 15 Mitarbeitenden wurde eingerichtet, um die internationalen Media-Maßnahmen von Bosch zu koordinieren. Daneben wird ein separates Digital Hub den digitalen First-Ansatz des Unternehmens vorantreiben und mithilfe eines globalen Media-Dashboards Kampagnen steuern.
Ziel der Medienstrategie ist es, die Effizienz zu steigern und gleichzeitig die übergeordneten Marketingziele von Bosch zu unterstützen. Der Auftrag erstreckt sich über vielfältige Regionen – von Deutschland und China bis hin zu Südafrika, Marokko und Neuseeland – und sorgt so für einen einheitlichen Auftritt in unterschiedlichen Märkten.
Der Deal bedeutet für Mediaplus eine bedeutende Expansion: Die Agentur wird künftig eng mit den Bosch-Geschäftsbereichen weltweit zusammenarbeiten. Zu ihren Aufgaben gehören die Optimierung der Media-Budgets sowie die Leistungssteigerung der Kampagnen durch zentralisierte Steuerung.
Mit den neuen Hubs erwartet Bosch eine kohärentere und datengetriebene Medienstrategie für seine globalen Aktivitäten.
