Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks'

Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks' - Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks'

Amazon-Chef nennt Deutsche „Kontrollfreaks“

Amazon-Chef nennt Deutsche „Kontrollfreaks“

Amazon-Chef nennt Deutsche „Kontrollfreaks“

1. Dezember 2025, 23:02 Uhr

Die Weihnachts-Einkaufstrends in Deutschland zeigen in diesem Jahr eine Mischung aus Technikbegeisterung und Pragmatismus. Basierend auf den Verkäufen in der Black-Friday-Woche lagen WLAN-Repeater, Heißluftfritteusen und Staubsaugerroboter ganz oben auf der Wunschliste. Unterdessen hat Amazons Deutschland-Chef mit einer provokanten Aussage für Gesprächsstoff gesorgt: Er bezeichnete die Deutschen als „Kontrollfreaks“ – wegen ihrer intensiven Paketverfolgungsgewohnheiten.

Die Daten vom Black Friday offenbarten, was die Deutschen in dieser Festtagsaison besonders häufig kaufen. WLAN-Repeater, Heißluftfritteusen und Staubsaugerroboter setzten sich als die drei beliebtesten Geschenke durch. Der Trend spiegelt eine Vorliebe für Geräte wider, die den Alltag erleichtern.

Unabhängig davon sorgte Rocco Bräuniger, Chef von Amazon Deutschland, mit Äußerungen über das Konsumverhalten für Schlagzeilen. Er nannte die Deutschen „Kontrollfreaks“, weil sie ihre Lieferungen häufiger verfolgen als andere Europäer. Seine Bemerkungen fielen im Zusammenhang mit einer Verteidigung der Auswirkungen Amazons auf den Einzelhandel. Bräuniger widersprach zudem der Behauptung, Amazon zerstöre die Innenstädte. Er verwies auf offizielle Zahlen des deutschen Handelsverbands, laut denen der Online-Handel lediglich 13,4 Prozent des gesamten Einzelhandelsumsatzes ausmacht. Die Debatte reiht sich ein in die jahrelange Diskussion über den Wandel von der Fußgängerzone zum E-Commerce. Im Jahr 2021 wurden in deutschen Städten keine neuen Amazon-Logistikzentren eröffnet. Frühere Ankündigungen aus dem Jahr 2019 hatten noch Sortier- und Verpackungszentren in Orten wie Schönefeld und Bremen umfasst. Die Pläne für 2021 konzentrierten sich jedoch auf Standorte, deren Eröffnung erst für 2022 vorgesehen war.

Die Weihnachtszeit rückt die deutschen Einkaufsgewohnheiten in den Fokus – von technikaffinen Geschenkwünschen bis hin zum starken Interesse an der Sendungsverfolgung. Bräunigers Aussagen und die Verkaufszahlen deuten auf einen Markt hin, in dem Bequemlichkeit und Überwachung eine wichtige Rolle spielen. Gleichzeitig hält die Diskussion über Amazons Einfluss auf den Einzelhandel an, wobei der Online-Handel nach wie vor nur einen geringen Anteil am Gesamtumsatz hat.