Deutsche Telekom bricht Rekorde – doch die Top 10 bleiben unerreicht

Deutsche Telekom bricht Rekorde – doch die Top 10 bleiben unerreicht

Deutsche Marken haben in den aktuellen globalen Rankings bemerkenswerte Widerstandsfähigkeit und Wachstum gezeigt. Während einige Automobilriesen Rückgänge verzeichneten, machten andere wie die Deutsche Telekom und SAP bedeutende Fortschritte. Der Brand Finance Report 2026 beleuchtet sowohl Herausforderungen als auch Erfolge der führenden Unternehmen des Landes.

Die Deutsche Telekom bleibt die wertvollste Telekommunikationsmarke der Welt und ist der einzige deutsche sowie europäische Vertreter in den Top 20. Ihr Markenwert stieg um 12,8 Prozent auf 96,2 Milliarden US-Dollar – der höchste Stand ihrer Geschichte. Seit 2020 hat sich dieser Wert um 141 Prozent erhöht, ein Anstieg, der auf konsequentes Markenmanagement und günstige wirtschaftliche Rahmenbedingungen zurückzuführen ist.

Ulrich Klenke, der Markenchef des Unternehmens, führte den Erfolg auf eine klare Langfriststrategie und kreative Stärke zurück. Brand Finance bestätigte dies und nannte Kontinuität sowie technologischen Fortschritt als zentrale Treiber. Trotz des Wachstums verblieb die Deutsche Telekom jedoch auf Platz 11 der weltweiten Rangliste und verpasste damit erneut den Sprung in die Top 10.

Von den 26 deutschen Marken in den Top 200 konnten in diesem Jahr 12 ihren Wert steigern. SAP schaffte erstmals den Einzug in die globalen Top 50, während Edeka um 86 Plätze auf Rang 17 kletterte. BASF verzeichnete ebenfalls einen spektakulären Aufstieg und verbesserte sich um 167 Positionen auf Platz 40. Allerdings mussten mehrere große Automobilmarken Rückgänge bei ihrem Markenwert hinnehmen.

Auf globaler Ebene stieg Nvidia zur fünftwertvollsten Marke auf und mehr als verdoppelte seinen Wert auf 184,3 Milliarden US-Dollar. Seine Rolle als treibende Kraft der KI-Wirtschaft katapultierte das Unternehmen von Platz neun im Jahr 2025 nach vorne. Unterdessen sicherte sich YouTube den Titel der stärksten Marke der Welt mit 95,3 Punkten im Brand Strength Index.

Cristobal Pohle Vazquez, Regionalleiter für die DACH-Region bei Brand Finance, lobte die deutschen Marken für ihre anhaltende Wettbewerbsfähigkeit und internationale Relevanz. Er hob hervor, wie es ihnen gelinge, trotz sich wandelnder Marktbedingungen Stärke zu bewahren.

Die aktuellen Rankings zeichnen ein gemischtes Bild für deutsche Marken: Während einige wie die Deutsche Telekom und SAP neue Höchststände erreichten, hatten andere – insbesondere aus der Automobilbranche – mit Rückschlägen zu kämpfen. Der Bericht unterstreicht, wie entscheidend langfristige Strategien und Anpassungsfähigkeit in einem sich rasant verändernden globalen Markt sind.